Wie lassen sich komplexe Themen so aufbereiten, dass sie junge Menschen ansprechen? Mit dieser Frage haben sich die Studierenden des Studiengangs Content-Produktion & Digitales Medienmanagement intensiv auseinandergesetzt und neue Formate entwickelt, die sich an den Seh- und Hörgewohnheiten junger Zielgruppen orientieren. Das Ergebnis: Online-, Video- und Audioformate, die informieren und unterhalten – und so auch in den sozialen Medien Wirkung entfalten.
Soziale Medien als Hauptquelle für Nachrichten
Junge Menschen nutzen Nachrichten anders als frühere Generationen. Laut Digital News Report 2024 nutzen 44,9 % der 18- bis 24-Jährigen in Österreich soziale Medien als ihre bevorzugte Nachrichtenquelle. Traditionelle Medien wie Fernsehen, Radio oder Zeitungswebsites spielen für diese Altersgruppe eine geringere Rolle. YouTube ist mit 20,5 % die führende Plattform für Nachrichtenkonsum innerhalb der sozialen Medien, gefolgt von Facebook mit 20,3 %.
Aufmerksamkeit in der digitalen Welt gewinnen
Doch die Konkurrenz um Aufmerksamkeit auf Plattformen wie Instagram, TikTok oder YouTube ist enorm. Nur Inhalte, die Emotionen wecken, schnell verständlich sind und sich an den Seh- und Hörgewohnheiten der jungen Generation orientieren, haben eine Chance.
Die Rolle der Algorithmen
Auch der Plattform-Algorithmus entscheidet, welche Beiträge sichtbar sind. Wer mit der Community interagiert und Inhalte plattformgerecht aufbereitet, kann die Reichweite steigern. Genau diese Mechanismen haben die Studierenden in ihren Projekten untersucht – und gezeigt, wie guter Journalismus junge Menschen erreicht.
Praxisprojekte zeigen innovative Ansätze
Wie findet aber nun Qualitätsjournalismus in diesem Umfeld Gehör? In der Lehrveranstaltung „Mehrmediale Praxis“ haben sich die Studierenden des Studiengangs Content-Produktion & Digitales Medienmanagement in vier Praxisprojekten damit auseinandergesetzt. Die Ergebnisse der Projekte sind hervorragende Beispiele dafür, wie relevante Informationen mit Alltagsbezug und Augenzwinkern aufbereitet werden können, ohne die journalistischen Prinzipien wie Relevanz, Unabhängigkeit und Transparenz zu vernachlässigen.
Die Beiträge sind nachfolgend verlinkt und dürfen – ganz im Sinne der Social-Media-Kommunikation – gerne geteilt werden!
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TikTok: Nachrichten-KurzvideosWie funktioniert Qualitätsjournalismus auf TikTok? Unter der Leitung von Antonia Titze haben wir uns mit Berichterstattung auf der Plattform auseinander gesetzt. Im Fokus standen Rhythmus, Sprache, Bildgestaltung und Vertrauenswürdigkeit von journalistischen Inhalten für die Gen Z. In Teams von zwei Personen wurden anschließend Kurzvideos zu den Themen Newsflashes, LGBTQIA+, Kinofilme, Politik und Olivenöl erstellt. Projektleitung: Antonia Titze
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Online-Magazin: Interviews, die nachhallen
RadioLab: Der kreative Urknall
YouTube-Erklärvideo: Dubai-Schokolade
YouTube-Erklärvideo: Die absurden Inhaltsstoffe von Parfums
